Применяемая для продвижения торговой марки реклама отсылает потребителя к детским ассоциациям – сказки мы все узнаем еще в детстве, в том числе сказку о трех медведях. Поэтому эта реклама охватывает наиболее широкие слои населения, включая, к сожалению, и подростковую аудиторию. Этот смысл подразумевает привлечение к этой марке за счет глубинных культурных традиций, впитанных в детстве. Например, ассоциация этих трех медведей может переноситься на воспоминания картины Шишкина «Утро в сосновом бору» (где изображена медведиха и три медвежонка), которая также является культурным наследием России.

Символ медведя настолько популярен в России, что почти в каждом доме можно найти его изображение: будь то мишка в виде бочонка с медом, либо мишка на картине, либо мишка на современных изделиях с кусочками янтаря, деревянные и плюшевые игрушки и т. д. Присутствие этого «своего», «надежного» зверя в каждом доме перекликается с классическим изображении трех медведей на банках с пивом и этикетках. Человек видит привычное с детства изображение знакомого медведя на этикетках и банках в классическом варианте. И человек, который даже не является приверженцем этого пива, может все равно купить «Три медведя» на ассоциативном уровне, принимая его за что-то родное. Самым актуальным примером здесь может служить Чемпионат Европы по футболу этого года и изображение бурого медведя на стадионе. Даже там, рекламируя непосредственно русский продукт, использовали этот, уже ставший устойчивым, символ. Можно сказать, что он помог нашей сборной выиграть!

Символ медведя используется в продвижении многих торговых марок. Помимо этого, он используется в политическом PR как символ партии «Единая Россия», которая стала наиболее мощной политической силой в России. У части потребительской аудитории, таким образом, возможна подсознательная, не явная ассоциация торговой марки «Три медведя» с медведем Единой России и опосредованно предпочтение этой марки пива перед другими среди тех, кто поддерживает эту политическую силу.

Вообще, если брать в расчет то, что образ медведя и для самих россиян является традиционным и символизирует силу, надежность, уверенность, то понятно, что для большинства мужчин, которые употребляют данную марку пива, возможен перенос этих качеств, характерных для медведя, на себя. Таким образом, у них опосредованно возрастает самооценка и происходит отождествление качеств собственной личности с перечисленными символами как высшими проявлениями мужественности.

Кроме всего прочего, пиво «Три медведя» к 2004 году стало одним из самых дешевых в России. Таким образом, данная торговая марка потребляется широкими слоями населения с относительно низкими доходами и средним качеством жизни. Вероятно, запросы данной группы населения относительно стандартов качества пива не очень высоки, однако сама надежность символа торговой марки «Три медведя» может отчасти создавать в них уверенность в стабильности собственной жизни.

Исходя из всего выше сказанного, можно точно утверждать, что использование элементов культурного наследия, а также долговременных устойчивых смыслов в продвижении брэнда «Три медведя» эффективно и актуально. Наиболее устойчивые исторические и культурные символы России в менталитете русского человека несомненно связаны с историей дореволюционной России ( в первую очередь с символами державы и царской власти). Однако в последнее время как за пределами России, так и внутри страны укореняется тотемный символ медведя как аллегория России. Поэтому именно этот символ весьма удачно и успешно применяется в торговых марках различных товаров, так как будит в потребительской аудитории глубинные струны гордости за свою страну, ее величие и силу.